พวกเขาอาจพบว่าการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในตำแหน่ง ขนาด หรือสีของโฆษณาสามารถทำให้พวกเขาได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้นปัจจุบันนักการตลาดอินเทอร์เน็ตใช้การทดสอบ A/B หรือการทดสอบ แบบ แยก เพื่อ เพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง นั่นคือขั้นตอนการปรับปรุงประสบการณ์ของเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page เพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมให้ทำงานที่ต้องการ (เช่น ลงชื่อสมัครใช้บัญชี) มากขึ้น
ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้การทดสอบแบบแยกส่วนเพื่อเพิ่ม
ประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณา (กระบวนการพยายามเพิ่มรายได้จากโฆษณาออนไลน์) ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ให้บริการโฆษณาแบบราคาต่อคลิก วิธีใดๆ ที่ถูกต้องตามกฎหมายในการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (เช่น การเปลี่ยนตำแหน่งของโฆษณา) สามารถช่วยเพิ่มรายได้ให้กับเว็บไซต์เป็นทวีคูณ
ที่เกี่ยวข้อง: 9 ข้อผิดพลาดที่ทำลายความสำเร็จของการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ
ต่อไปนี้เป็นประวัติเล็กๆ น้อยๆ: ในปี 1993 การโฆษณาแบบดิสเพลย์ก้าวกระโดดไปข้างหน้าอย่างมาก เมื่อแบนเนอร์บนเว็บแบบคลิกได้อันแรกถูกขายโดยพอร์ทัลข้อมูลออนไลน์ Global Network Navigator ให้กับสำนักงานกฎหมาย Heller Ehrman White & McAuliffe
ไม่นานนัก เมื่อทีมงานของ Hotwired (หนึ่งในนิตยสารโฆษณาบนเว็บเล่มแรกๆ) กำลังมองหาวิธีที่จะจ่ายเงินให้นักเขียน แนวคิดในการขายโฆษณาออนไลน์ก็เกิดขึ้นและคำว่าโฆษณาแบนเนอร์ก็ถือกำเนิดขึ้น โฆษณาแบนเนอร์ชิ้นแรกบนเว็บไซต์ Hotwired ถูกขายให้กับ AT&T ซึ่งใช้โฆษณานี้เพื่อโปรโมตแคมเปญ “You will”
คุณสามารถเดาอัตราการคลิกผ่านที่ผลิตได้หรือไม่
มากถึง 44 เปอร์เซ็นต์!
ผู้เผยแพร่เว็บทำงานอย่างหนักเพื่อผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ และในหลายกรณีขึ้นอยู่กับโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นแหล่งรายได้ ความจริงที่น่าเศร้าคือในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา การโฆษณาแบบดิสเพลย์พบว่าอัตราการคลิกผ่านลดลงอย่างต่อเนื่อง อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยเพิ่งแตะ 10 เปอร์เซ็นต์ และในประเทศต่างๆ เช่น ฟินแลนด์ อยู่ที่ 0.05 เปอร์เซ็นต์
ด้วยการปรับใช้การทดสอบ A/B เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่นVisual Website Optimizerและผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันได้รับการพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการของนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต
ที่เกี่ยวข้อง: ใครควรใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกและใครไม่ควร
ผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นกลุ่มยังไม่ได้แตะการทดสอบแยกทั้งหมด
ดังนั้น ผู้เผยแพร่ออนไลน์ โดยเฉพาะผู้ที่พึ่งพาโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก จึงอาจพลาดโอกาสครั้งใหญ่ในการปรับปรุงรายได้จากโฆษณาโดยใช้การทดสอบและการเพิ่มประสิทธิภาพ
เครือข่ายโฆษณาพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อช่วยผู้เผยแพร่โดยทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ (ซึ่งช่วยปรับปรุงประสบการณ์ออนไลน์และอัตราการคลิกผ่าน) แต่ไม่มีการควบคุมระยะทางสุดท้าย: เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่
การทดสอบ A/B สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ทดสอบและเปรียบเทียบหน่วยโฆษณาต่างๆ ได้ อาจเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในหน่วยโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาในสี่ด้านนี้อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอัตราการคลิกผ่าน: 1) ตำแหน่งและตำแหน่งโฆษณา 2) ขนาดโฆษณา 3) ประเภทโฆษณา (รูปภาพเทียบกับข้อความ) และ 4) ธีมโฆษณา (สีข้อความ สีพื้นหลัง มีขอบเทียบกับไม่มีขอบ)
การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของโฆษณาอาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้เวลานาน ครั้งหนึ่งฉันเคยทำงานร่วมกับเจ้าของบล็อกยอดนิยมเพื่อย้ายหน่วยขนาด 200×200 จากคอลัมน์ด้านซ้ายของหน้าไปยังด้านขวา เป็นเวลาสองสัปดาห์หลังจากการเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยนี้นำไปสู่การคลิกเพิ่มขึ้น 72 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับหน่วยโฆษณาอื่น
Darren Rowse จากProblogger.comมักจะทำการทดสอบแยกในบล็อกของเขา ในระหว่างการทดสอบ เขาเห็นว่าโฆษณาที่จัดชิดซ้ายได้คะแนนการคลิกผ่านสูงกว่าโฆษณาที่จัดชิดขวาถึง 66 เปอร์เซ็นต์ นี่เป็นการพิสูจน์ว่าไม่มีไซต์ใดที่เหมือนกัน
ในการทดสอบบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ที่ดำเนินการโดย Google ทีมงาน AdSense ได้แทนที่โฆษณาแท่งทรงสูงขนาด 120×600 ด้วยโฆษณาแท่งทรงสูงแบบกว้างขนาด 160×600 และเปลี่ยนแบนเนอร์ขนาด 468×60 อีกอันหนึ่งเป็นโฆษณาสี่เหลี่ยมผืนผ้ากลางขนาด 300×250 การเปลี่ยนแปลงทั้งสองนี้ทำให้รายได้ AdSense เพิ่มขึ้น 109 เปอร์เซ็นต์สำหรับเว็บไซต์นั้น
แนะนำ สล็อต666 pg
